“任何一個(gè)大型賽事的舉辦，短期帶來(lái)的是城市市政建設(shè)、城市文化的提升、就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，以及賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，體育賽事給城市帶來(lái)的品牌等無(wú)形資產(chǎn)是難以估量的。正如2008年北京奧運(yùn)會(huì)，為北京帶來(lái)的不只是經(jīng)濟(jì)效益，更是世界的矚目，這是向世界展示城市經(jīng)濟(jì)和文化軟實(shí)力的絕佳機(jī)會(huì)?！北本┐髮W(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義如是說(shuō)。
近日，2018城市體育（汽車運(yùn)動(dòng)）高峰論壇在浙江省金華市舉行。論壇匯聚眾多體育界業(yè)內(nèi)外人士，共論體育與城市發(fā)展的融合之道。
如今，無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)還是世界杯，為舉辦城市所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益都已證明大型體育賽事早已成為城市發(fā)展、品牌塑造和影響力傳播的重要抓手。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和全民健身的廣泛推進(jìn)，居民對(duì)于體育賽事和健身休閑運(yùn)動(dòng)的需求越發(fā)強(qiáng)烈，體育賽事也已成為推動(dòng)城市發(fā)展的新引擎。
“2016年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將汽車摩托車運(yùn)動(dòng)列為重點(diǎn)發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)之一。以汽車運(yùn)動(dòng)賽事與汽車文化為引領(lǐng)，除了能夠帶動(dòng)就業(yè)和旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，還能充分激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才集聚?！苯鹑A市體育局副局長(zhǎng)錢海樂(lè)告訴記者，去年金華市共舉辦了16場(chǎng)“山水四項(xiàng)”系列賽，并在積極開發(fā)建設(shè)更具特色的體育賽事場(chǎng)地，為打造具有影響力的品牌賽事創(chuàng)造條件。2017年國(guó)家體育總局首批96個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)中，金華市經(jīng)開區(qū)蘇孟鄉(xiāng)汽車運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)就位列其中。根據(jù)規(guī)劃，該小鎮(zhèn)以汽車運(yùn)動(dòng)賽事為引領(lǐng)，到2020年計(jì)劃年旅游接待人次達(dá)到100萬(wàn)以上，新增就業(yè)崗位1萬(wàn)人以上。
“汽車已經(jīng)成為城市發(fā)展不可或缺的一部分，汽車運(yùn)動(dòng)賽事文化正在與城市動(dòng)感的基因融合在一起，成為城市品牌的一部分?！斌w育BANK創(chuàng)始人安福秀告訴記者，汽車運(yùn)動(dòng)賽事對(duì)于一個(gè)城市的影響是多方面的，這其中包括城市文化塑造、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣養(yǎng)成、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的延伸。“正如F1已成為上海的重要標(biāo)簽一樣，汽車運(yùn)動(dòng)賽事所帶來(lái)的影響價(jià)值早已超越了經(jīng)濟(jì)價(jià)值本身，這種無(wú)形價(jià)值一旦形成，將對(duì)城市產(chǎn)生深遠(yuǎn)而長(zhǎng)久的影響?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，如今，體育賽事已成為促進(jìn)城市發(fā)展必不可少的元素，如同網(wǎng)球?qū)τ跍夭紶柕恰?4小時(shí)耐力賽之于勒芒。尤其隨著體育城市、健康城市的打造，居民對(duì)于體育賽事的需求日益增長(zhǎng)。在消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力雙重升級(jí)的背景下，消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化和多元化，如何為城市找到合適的體育賽事項(xiàng)目，讓體育賽事成為推動(dòng)城市發(fā)展，引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎，已成為當(dāng)下各級(jí)政府最值得思考的問(wèn)題。