在這個資訊爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，初創(chuàng)公司如果不主動在公眾面前包裝和展示自己，把公司產(chǎn)品和理念傳遞給受眾，只怕會錯失很多絕佳的曝光機(jī)會。但初創(chuàng)企業(yè)由于剛起步，受限于資金少、人才不專業(yè)等，且品牌推廣又不得不做，那要怎樣去做品牌推廣呢？
一家初創(chuàng)企業(yè)在起步時面臨著許多困難的挑戰(zhàn)，對于早期品牌評估是優(yōu)先事項，接著是產(chǎn)品開發(fā)和資金的增長，大部分企業(yè)沒有意識到在品牌萌芽階段制定品牌營銷的重要性。
初創(chuàng)公司如果沒能在早期迅速地打出品牌，品牌形象不統(tǒng)一，核心優(yōu)勢不突出，品牌推廣口徑不一，就會喪失了成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的先發(fā)優(yōu)勢，很容易被競爭對手搶占先機(jī)。
品牌營銷，產(chǎn)品開發(fā)和籌資對于企業(yè)早期的成功同樣重要，比如擁有有史以來比較創(chuàng)意的產(chǎn)品，但如果不能為向市場傳達(dá)這一價值創(chuàng)造一個堅實的品牌基礎(chǔ)，那這項業(yè)務(wù)可能不會有多大進(jìn)展，所以品牌營銷對于初創(chuàng)企業(yè)的早期成功至關(guān)重要。但初創(chuàng)企業(yè)由于剛起步，受限于資金少、人才不專業(yè)等，且品牌推廣又不得不做，那要怎樣去做品牌推廣呢？
初創(chuàng)企業(yè)的品牌營銷方案：
1、品牌基礎(chǔ)建設(shè)
以多種媒介為支點，通過營銷實踐，創(chuàng)新構(gòu)建品牌網(wǎng)絡(luò)形象，實效解決客戶的商業(yè)難題。
2、品牌VI設(shè)計
站在品牌戰(zhàn)略角度，為品牌設(shè)計有一定包容性的標(biāo)志為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間，幫助品牌戰(zhàn)略落地，積累品牌資產(chǎn)。
3、品牌網(wǎng)站建設(shè)
注重網(wǎng)站效果和用戶體驗，網(wǎng)站的功能要求豐富，更加程度的方便管理。杰商網(wǎng)，專業(yè)的H5響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)，pc、手機(jī)端一站式建站為您服務(wù)
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4、關(guān)鍵詞優(yōu)化
以數(shù)字技術(shù)手段優(yōu)化企業(yè)在搜索引擎中的表現(xiàn)，精準(zhǔn)服務(wù)潛在客戶。
5、新媒體渠道矩陣
以社交媒體為支點，通過營銷實踐，高效為客戶創(chuàng)新構(gòu)架新媒體營銷矩陣。
狄更斯曾說過：“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”對于創(chuàng)業(yè)者來說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，機(jī)遇變得更多，有好的產(chǎn)品，還有有號的營銷，那么具體看看吧~
一．重產(chǎn)品輕營銷
1. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重產(chǎn)品輕營銷
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，導(dǎo)致市場的更新不斷加快，推動了營銷的發(fā)展。營銷主要包括品牌公關(guān)、產(chǎn)品市場和銷售市場三大板塊?，F(xiàn)在初創(chuàng)型企業(yè)更重視產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下更加重視如何把產(chǎn)品做好。這些技術(shù)人員、運營人員更加重視產(chǎn)品的打磨，缺乏品牌敏銳度，而忽略與市場的交流。也就是需要什么去做什么，有什么好的平臺就做什么。
互聯(lián)網(wǎng)下先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品的迅速發(fā)展，很多初創(chuàng)型企業(yè)的品牌營銷邏輯比較局限，或者直接忽視營銷的重要性，不懂得運用營銷思維來進(jìn)行產(chǎn)品或企業(yè)的推廣。一個完整的企業(yè)營銷應(yīng)該要做好市場推廣規(guī)劃，其中包括市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和定位；渠道的推廣也要做好，首先要確定好目標(biāo)受眾，再采取不同的渠道溝通方式，不能僅僅局限于現(xiàn)有的微信、微博等渠道。
2. 初創(chuàng)企業(yè)對待品牌運營的態(tài)度：微信、微博
現(xiàn)在很多初創(chuàng)型企業(yè)經(jīng)常忽視品牌運營，只依靠微信、微博平臺。他們會選擇兩種人來做品牌運營：一是應(yīng)屆生，只需要花上四五千就可以招聘一名應(yīng)屆生；二是有半年或一年經(jīng)驗的運營人員，但這些人只會做微信公眾號、微博的運營。這兩種人群是即沒有渠道、平臺，也沒有資源，只能局限于大眾的平臺或者哪個平臺火爆就做哪個。就比如現(xiàn)在的抖音，紛紛有企業(yè)加入來進(jìn)行營銷。初創(chuàng)型企業(yè)的品牌運營意識薄弱，只停留在微信、微博，或者是今日頭條等平臺上。
二．如何在前期做好品牌營銷進(jìn)行用戶裂變
一個品牌的成長本是一個漫長的過程。如何在前期做好品牌營銷進(jìn)行用戶裂變？一是營銷結(jié)構(gòu)，就拿小米舉例來說，小米的營銷總結(jié)而言就是網(wǎng)狀營銷結(jié)構(gòu)，與單向營銷結(jié)構(gòu)有著很大的區(qū)別。傳統(tǒng)營銷是投放廣告，用戶的注意力都在電視廣告，不在產(chǎn)品。網(wǎng)狀營銷結(jié)構(gòu)是周圍人都在討論一個品牌，你就會去主動了解這個品牌。二是參與感，小米營銷的重點是參與感，很多消費者進(jìn)行消費是看中了品牌，但品牌不等于銷量，就比如江小白，名聲和銷量并不成正比。而小米重視的是參與感，小米手機(jī)的MIUI，是小米用戶共同參與打造出來的。三是社交媒體渠道，很多企業(yè)靠打廣告來提升用戶人數(shù)，小米靠口碑，用戶之間互相傳播，進(jìn)行用戶裂變。在電視、廣告上很少看到小米的身影，小米的營銷主要集中在社交媒體渠道和用戶關(guān)系鏈的營銷，包括：小米論壇、今日頭條、微信、微博等。在社交渠道上，小米提倡的是：產(chǎn)品即營銷、體驗即營銷、口碑即營銷。
三．初創(chuàng)企業(yè)如何正確對待品牌運營
1. 重視前期的市場宣導(dǎo)
研究消費群體，提煉這群人的共性，進(jìn)行宣導(dǎo)。口號的洗腦，就像拼多多的廣告語，捕獲消費者的心智。但是企業(yè)品牌的口號應(yīng)當(dāng)始終如一，不斷的更改廣告語會導(dǎo)致消費者記不住品牌。但是宣導(dǎo)不是光靠口號的，是需要堅實的邏輯基礎(chǔ)和論證過程。
2. 不斷的更新產(chǎn)品進(jìn)度狀態(tài)
一個產(chǎn)品的進(jìn)展?fàn)顟B(tài)是需要不斷地向大眾發(fā)布消息的，不可能默默地生產(chǎn)產(chǎn)品，再默默地推出產(chǎn)品。就像一部電影或一部電視劇，再開拍前會發(fā)布我們要拍了的消息，在拍攝期間會發(fā)布一些花絮、圖片，來向大眾展示我們拍到哪兒了，最后要到播放了，會開發(fā)布會進(jìn)行宣傳。一部劇尚且如此，何況一個產(chǎn)品。不停的更新產(chǎn)品進(jìn)度狀態(tài)是為了不讓大眾遺忘這個產(chǎn)品的存在。
3. 不間斷的制造市場聲音
很多品牌會不斷的利用活動、沙龍等來制造市場聲音。某企業(yè)對產(chǎn)品包裝的賣點、用戶情緒的控制、公司價值觀的闡述，這一系列的運營策略，先是用術(shù)語表示出來，然后再自嘲調(diào)侃一番，來突出產(chǎn)品的真實性，以此來獲得消費者的信任。
4. 讓用戶參與進(jìn)來產(chǎn)生互動
參與互動是營銷的關(guān)鍵點。企業(yè)的品牌營銷能力，要注重粉絲營銷和情懷。不采用熱點、熱詞、跟隨大眾風(fēng)，有著自己的創(chuàng)意、傳播。某公司的H5互動吸引了眾多粉絲，進(jìn)行了粉絲營銷。
品牌營銷的核心和靈魂體現(xiàn)了一種相關(guān)的、差異化的價值主張，企業(yè)創(chuàng)始人需要清楚地說明產(chǎn)品為什么對受眾來說很重要，因為市場人滿為患，每年都有新的品牌出現(xiàn)，要想讓初創(chuàng)企業(yè)有機(jī)會度過初創(chuàng)階段，品牌的價值需要很好的界定。品牌營銷是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的過程，以令人信服的方式定義價值的明確性和信心是建立可持續(xù)品牌的一步。
隨著時間的推移，初創(chuàng)企業(yè)的品牌業(yè)務(wù)將會增長，品牌將獲得忠誠的客戶，并建立可信的關(guān)系，然后轉(zhuǎn)化為更大的財務(wù)價值，所有這一切都建立在更有效的品牌營銷上，對于一家初創(chuàng)企業(yè)來說，沒有什么比一個好品牌營銷更有價值了。
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