新聞稿是每個(gè)公共關(guān)系戰(zhàn)略中非常重要的一部分，這些基本上是簡(jiǎn)短且引人注目的文件，需要詳細(xì)的產(chǎn)品發(fā)布，活動(dòng)公告以及公司生產(chǎn)的具有新聞價(jià)值的其他項(xiàng)目。一份好的新聞稿不僅??僅是讓媒體和行業(yè)了解貴公司最近的發(fā)展情況。企業(yè)塑造品牌形象，做品牌宣傳，離不開新聞稿媒體推廣。那么企業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員在撰寫新聞稿時(shí)，應(yīng)該寫些什么?有什么技巧呢? 今天，杰商網(wǎng)就分享一個(gè)撰寫新聞稿的“四”要“三”不要原則，希望能幫助企業(yè)在搜索引擎上獲取排名。
一、“四”要原則
1.要有新聞性
企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員在撰寫新聞稿時(shí)，要保持新聞稿的新鮮、新穎和新意。如果企業(yè)沒有發(fā)生什么新聞，不妨結(jié)合一下新聞熱點(diǎn)，節(jié)慶，電影電視劇，明星動(dòng)態(tài)，微博熱搜話題等。企業(yè)都可以借這些熱點(diǎn)而增加品牌曝光率。
2.要滿足4個(gè)W
什么人?(who)什么時(shí)間?(when)在哪里?(where)發(fā)生了什么?(what)
新聞稿不像是寫抒情散文，而是需要滿足記敘文的特點(diǎn)：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件，在新聞稿中可以不必用太多修辭，但我們一定要把事情交代清楚，直觀明了。
3.要有社會(huì)性(行業(yè)性)
了解公司所在的行業(yè)，圍繞目標(biāo)客戶的關(guān)注點(diǎn)，滿足目標(biāo)受眾所關(guān)心的內(nèi)容。比如：可以經(jīng)常逛一逛知乎等問答平臺(tái)看看行業(yè)的目標(biāo)受眾都關(guān)心哪些問題。
4.要有企業(yè)特征
撰寫的新聞稿中，需要體現(xiàn)企業(yè)的格調(diào)，符合企業(yè)的文化，包含企業(yè)的特點(diǎn)，品牌的定位和企業(yè)的價(jià)值觀。
二、“三”不要原則
1.不要把產(chǎn)品手冊(cè)組合羅列
撰寫的新聞稿，沒有詳細(xì)了解自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，照搬企業(yè)介紹，產(chǎn)品介紹，僅僅只是復(fù)制、粘貼產(chǎn)品說明書上的文字，這種方式是不建議采取的。我們可以在詳細(xì)了解產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品介紹，按照產(chǎn)品受眾群體的關(guān)注點(diǎn)來撰寫。
2.不要高估自己，也不要貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
在新聞稿中，如果過高的評(píng)估自己企業(yè)，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用戶在讀到這篇新聞稿時(shí)，很有可能會(huì)認(rèn)為這家企業(yè)自我吹捧，給人造成不信任的感覺。這不但有損企業(yè)形象，還會(huì)造成我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注而產(chǎn)生惡意競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)得不償失。
3.不要訴求點(diǎn)太多
新聞稿建議簡(jiǎn)潔，明了。文章中信息量越多，越讓讀者記不住，而撰寫文章的難度也要更高，更費(fèi)時(shí)。
新聞稿有哪些SEO技巧？
① 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞的選取要做到從用戶角度出發(fā)，關(guān)鍵詞在標(biāo)題和正文的位置越靠前越好，全文關(guān)鍵詞穿插做到自然流暢，千字文章密度控制在4~8次左右。
② 要害詞：搜索引擎會(huì)自動(dòng)識(shí)別抓取文中超過三次的要害詞，所以除關(guān)鍵詞外，其他要害詞出現(xiàn)的次數(shù)應(yīng)控制在3次內(nèi)，不然會(huì)降低文章的被搜索量和瀏覽量。
③ 對(duì)關(guān)鍵詞可以做至少一次加粗處理，輔助搜索引擎抓取工具更加注意到這些關(guān)鍵詞。
西安網(wǎng)站建設(shè)杰商網(wǎng)發(fā)布