企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷離不開網(wǎng)絡(luò)推廣，其中很重要的一部分就是搜索引擎推廣，那么要想使用好搜索引擎推廣，無論是你是做SEO優(yōu)化，還是做SEM推廣，用戶的搜索意圖是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
在搜索引擎建立之初，針對頁面相關(guān)性的判斷，大量依賴本身的文字內(nèi)容與鏈接結(jié)構(gòu)，在很長一段時間內(nèi)，SEO主要解決的是內(nèi)容與鏈接的問題。
那么，隨著搜索引擎算法的不斷迭代，對方更加人性化的嘗試通過深層次的理解用戶搜索意圖，通過對用戶需求分析，來排名更加相關(guān)性的內(nèi)容。
那么，什么是搜索意圖，用戶需求分析對SEO的意義有那些？
簡單理解：用戶搜索意圖，主要是指基于用戶搜索需求的檢索，他希望盡可能的在搜索引擎自然排名中，通過較少的流程，查詢到相關(guān)的解決方案。
① 早期主要的表現(xiàn)：只是針對基礎(chǔ)性字面意義上的關(guān)鍵詞匹配，它通常由反向鏈接所影響。
② 而至今，隨著信息技術(shù)的普及，以及移動終端的快速發(fā)展，對于用戶需求分析，我們發(fā)現(xiàn)，用戶更希望在搜索結(jié)果中，找尋到字面意義背后的更加相關(guān)的搜索意圖。
用戶搜索意圖算法：
根據(jù)用戶需求分析，目前搜索引擎不斷嘗試通過各種技術(shù)手段與算法，甚至包括人工智能，去深刻理解用戶背后的真實(shí)搜索意圖，比如：當(dāng)你在檢索一個普通詞“家樂?！钡臅r候，理論上，你可能更迫切希望，檢索到你的附近在什么位置，有這個超市，而不是“家樂?！钡南嚓P(guān)介紹。
因此，百度在相關(guān)搜索結(jié)果排序的時候，通常會給出如下優(yōu)先排名：家樂福官網(wǎng)、家樂福百度地圖結(jié)果、家樂福百科等相關(guān)內(nèi)容。
用戶搜索意圖類型：
① 直顯結(jié)果
基于百度搜索查詢，我們經(jīng)常期望快速針對一些檢索給出快速結(jié)果，比如：天氣、匯率、貸款、長度、重量等相關(guān)計算。
通常在處理這里結(jié)果的時候，百度期望目標(biāo)網(wǎng)站采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行匹配。
② 導(dǎo)航意圖
所謂的導(dǎo)航意圖，它更傾向于針對特定網(wǎng)站的查詢，比如：hao123、cctv、愛奇藝、12306等這種類型，有著明確訪問意圖的需求。
這種搜索請求的目的是要查找具體的某個網(wǎng)址，比如某公司的主頁等，其特點(diǎn)是想要去某個網(wǎng)頁。
通常針對這類網(wǎng)站，我們在做用戶需求分析的時候，經(jīng)常建議網(wǎng)站推廣員，及時做百度官方認(rèn)證，它往往會出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一名。
③ 購買意圖
所謂的購買意圖主要是指針對特定的檢索，具有明確商業(yè)轉(zhuǎn)化的行為，比如：某品牌官方旗艦店中的一款有特色的產(chǎn)品。
通常針對這樣站點(diǎn)，我們建議按照電商網(wǎng)站的要求，配置HTTPS，提高頁面體驗(yàn)度，增加用戶信任度，并合理優(yōu)化站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。
④ 信息查詢
所謂的信息查詢，主要是針對一些日常相關(guān)問題的檢索，以及學(xué)術(shù)性研究的查詢，比如：什么是用戶搜索意圖，這個問題。
針對提供這樣檢索內(nèi)容的站點(diǎn)，我們通常建議，盡量匹配結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，特別是百度精選摘要，它往往很容易出現(xiàn)在“0”排名的位置。
用戶搜索意圖分析：
基于SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化的考量，我們根據(jù)用戶搜索需求分析發(fā)現(xiàn)，更多的搜索意圖從詞組、短句向長短句進(jìn)行轉(zhuǎn)移，搜索引擎每天要處理大量的長短句的檢索。
其核心原因主要是移動端終端的快速發(fā)展，PC端檢索向移動端檢索傾斜的轉(zhuǎn)變，同時，智能語音搜索與識別面臨著積極的挑戰(zhàn)。
因此，當(dāng)我們在做SEO用戶需求分析解讀的時候，一定不要忘記終端對相關(guān)結(jié)果的影響。
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