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西安網(wǎng)站建設(shè)杰商網(wǎng) 搜索意圖是什么,用戶搜索分析對SEO的意義

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企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷離不開網(wǎng)絡(luò)推廣,其中很重要的一部分就是搜索引擎推廣,那么要想使用好搜索引擎推廣,無論是你是做SEO優(yōu)化,還是做SEM推廣,用戶的搜索意圖是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。


在搜索引擎建立之初,針對頁面相關(guān)性的判斷,大量依賴本身的文字內(nèi)容與鏈接結(jié)構(gòu),在很長一段時間內(nèi),SEO主要解決的是內(nèi)容與鏈接的問題。

那么,隨著搜索引擎算法的不斷迭代,對方更加人性化的嘗試通過深層次的理解用戶搜索意圖,通過對用戶需求分析,來排名更加相關(guān)性的內(nèi)容。


那么,什么是搜索意圖,用戶需求分析對SEO的意義有那些?

簡單理解:用戶搜索意圖,主要是指基于用戶搜索需求的檢索,他希望盡可能的在搜索引擎自然排名中,通過較少的流程,查詢到相關(guān)的解決方案。


① 早期主要的表現(xiàn):只是針對基礎(chǔ)性字面意義上的關(guān)鍵詞匹配,它通常由反向鏈接所影響。

② 而至今,隨著信息技術(shù)的普及,以及移動終端的快速發(fā)展,對于用戶需求分析,我們發(fā)現(xiàn),用戶更希望在搜索結(jié)果中,找尋到字面意義背后的更加相關(guān)的搜索意圖。


用戶搜索意圖算法

根據(jù)用戶需求分析,目前搜索引擎不斷嘗試通過各種技術(shù)手段與算法,甚至包括人工智能,去深刻理解用戶背后的真實(shí)搜索意圖,比如:當(dāng)你在檢索一個普通詞“家樂?!钡臅r候,理論上,你可能更迫切希望,檢索到你的附近在什么位置,有這個超市,而不是“家樂?!钡南嚓P(guān)介紹。

因此,百度在相關(guān)搜索結(jié)果排序的時候,通常會給出如下優(yōu)先排名:家樂福官網(wǎng)、家樂福百度地圖結(jié)果、家樂福百科等相關(guān)內(nèi)容。

 

用戶搜索意圖類型

① 直顯結(jié)果

基于百度搜索查詢,我們經(jīng)常期望快速針對一些檢索給出快速結(jié)果,比如:天氣、匯率、貸款、長度、重量等相關(guān)計算。

通常在處理這里結(jié)果的時候,百度期望目標(biāo)網(wǎng)站采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行匹配。


② 導(dǎo)航意圖

所謂的導(dǎo)航意圖,它更傾向于針對特定網(wǎng)站的查詢,比如:hao123、cctv、愛奇藝、12306等這種類型,有著明確訪問意圖的需求。

這種搜索請求的目的是要查找具體的某個網(wǎng)址,比如某公司的主頁等,其特點(diǎn)是想要去某個網(wǎng)頁。

通常針對這類網(wǎng)站,我們在做用戶需求分析的時候,經(jīng)常建議網(wǎng)站推廣員,及時做百度官方認(rèn)證,它往往會出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一名。


③ 購買意圖

所謂的購買意圖主要是指針對特定的檢索,具有明確商業(yè)轉(zhuǎn)化的行為,比如:某品牌官方旗艦店中的一款有特色的產(chǎn)品。

通常針對這樣站點(diǎn),我們建議按照電商網(wǎng)站的要求,配置HTTPS,提高頁面體驗(yàn)度,增加用戶信任度,并合理優(yōu)化站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。


④ 信息查詢

所謂的信息查詢,主要是針對一些日常相關(guān)問題的檢索,以及學(xué)術(shù)性研究的查詢,比如:什么是用戶搜索意圖,這個問題。

針對提供這樣檢索內(nèi)容的站點(diǎn),我們通常建議,盡量匹配結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),特別是百度精選摘要,它往往很容易出現(xiàn)在“0”排名的位置。


用戶搜索意圖分析

基于SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化的考量,我們根據(jù)用戶搜索需求分析發(fā)現(xiàn),更多的搜索意圖從詞組、短句向長短句進(jìn)行轉(zhuǎn)移,搜索引擎每天要處理大量的長短句的檢索。

其核心原因主要是移動端終端的快速發(fā)展,PC端檢索向移動端檢索傾斜的轉(zhuǎn)變,同時,智能語音搜索與識別面臨著積極的挑戰(zhàn)。

因此,當(dāng)我們在做SEO用戶需求分析解讀的時候,一定不要忘記終端對相關(guān)結(jié)果的影響。

 

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