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西安網(wǎng)站建設杰商網(wǎng) 什么是信息流廣告?信息流廣告都有哪些優(yōu)勢和類別?

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何為信息流廣告,網(wǎng)上給出信息流廣告定義,要么很狹義(信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告),要么很寬泛(不像廣告的廣告),僅限于介紹產品,不利于理解,更別說判斷和舉一反三的營銷投放。

其實判斷是不是信息流廣告很簡單,就看兩點:

1. 與產品功能混排在一起的原生廣告。

例如:①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友動態(tài)時,與好友動態(tài)加載一起的廣告,就像朋友發(fā)的動態(tài)信息。

②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時,混排在咨詢信息中的廣告,很像新聞信息。

同理,剛才電腦管家的信息流廣告也是與產品功能混排,在你查看電腦測評狀態(tài)時,推送了廣告。

2. 主動推送。

信息流又叫feed流,feed的英文含義是供給、喂送,顧名思義,信息流廣告亦是如此,是主動推送廣告。所以,一些垂直信息平臺的被動廣告,并不能算目前的信息流廣告。例如58同城,產品功能是提供本地信息服務,當網(wǎng)民在58上搜尋信息時,平臺應用會展示商家廣告,這些廣告信息本身就是平臺功能,但不是主動推送,而是被動觸發(fā),所以不是信息流廣告。

綜上兩點,目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是:用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產品(服務)功能時,主動推送,并與產品(服務)功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產品。

以此判斷是不是信息流廣告,百試百靈~

 

信息流廣告的類別

很多互聯(lián)網(wǎng)產品(服務)是可以投放信息流廣告的,這也是為什么目前營銷市場上的信息流廣告很多,讓人眼花繚亂。

 

 

由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及,互聯(lián)網(wǎng)產品(服務)幾乎與360行掛鉤,功能也很豐富。所以,你想一個一個了解是行不通的,要了解信息流廣告,首選需要進行分類,通過產品功能來分類。簡單的給大家介紹六大類。

1. 新聞資訊類:

今日頭條、一點咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點是:

①用戶使用時間長、頻次高,粘性強。

②由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告,廣告售賣形式多樣,廣告位樣式也較多。

③精準度有限,適合強曝光。

2. 社交媒體:

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等,其特點是①用戶互動性強,信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎:

目前比較有代表性的是手機百度,并且手機百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。其特點是:

①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大。

②營銷投放精準度高,可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI(營銷投資回報率)高,由于用戶量大,流量成本降低,且精準度高,相對于其他信息流ROI略高。

④起步較晚,投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類:

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點,讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方)。

5. 瀏覽器:

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,其特點是:

①用戶基數(shù)大,多與其他平臺整合,例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā),用戶關注度低。

6. 其他內容聯(lián)盟:

FI-WI鑰匙、黃歷天氣等。此類產品(服務)由于功能較大單一,用戶群少,使用頻次低。所以一般為多產品聯(lián)合推出信息流廣告,相對于其他類型的信息流廣告,投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

通過以上介紹,可以看出信息流的產品功能屬性,很大程度決定了使用場景,既產品價值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大,精準高,可操作性強,是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

信息流廣告優(yōu)勢
由于是互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員,這里先說三個

 

1. 對于廣告主,營銷模式創(chuàng)新(傳統(tǒng)模式+新媒體技術)

傳統(tǒng)廣告模式是借助優(yōu)質的營銷渠道(電視、廣播等),廣眾的、主動的推送信息。

新媒體廣告,是信息提供,更多是以垂直信息平臺觸發(fā),無論是百度、58、天貓等,都是潛在消費者根據(jù)需求,在對應的信息平臺找尋信息,平臺通過網(wǎng)絡技術,更好的迎合受眾需求。

 

那么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20多年的今天,傳統(tǒng)廣告由于受眾降低、精準度和可持續(xù)差,效果不足,逐漸份額降低。新媒體廣告也蓬勃發(fā)展了10多年,藍海優(yōu)勢早已不在,顯現(xiàn)營銷瓶頸。

 

信息流整合了兩者優(yōu)勢,自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式(借助優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產品),結合新媒體技術(大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像),通過優(yōu)質媒體,主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。無疑是為廣告主們提供全新的營銷藍海市場。

 

2. 更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時代,人們獲取信息的途徑已經多元化??赡懿辉贂橐粋€大品牌電視廣告,而去購買其產品。反之,可能會因為一個朋友圈分享,而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道,進行廣告推送,無疑響應度會更高,更利于讓潛在受眾接受。

 

3. 對于受眾,更容易被網(wǎng)民接受。

電視廣告的時候,你在做什么?在線視頻間歇廣告時,你在做什么?網(wǎng)頁上的展示廣告你會看幾個?

我想大家的答案和我差不多,無論干什么,就是沒在看廣告。這也是很多營銷從業(yè)人員的困擾,受眾不看我的廣告怎么辦,難。

信息流廣告的原生特質,可以解決這一困擾。信息流的廣告需要與產品功能混排(資訊或是社交分享等),所以一般撰寫時都會避開硬廣的形式,讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產品功能的同時,順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習慣。

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